Gamers live kennis laten maken met Defensie
Vraag een willekeurige gamer of zij overwegen om bij Defensie te werken en je krijgt waarschijnlijk een ‘nee’ als antwoord. Dat terwijl Defensie nu juist op zoek is naar veel meer mensen en gamers goed bij Defensie passen. Zeker voor moeilijker invulbare functies zoals ICT’ers, zijn gamers een fantastische doelgroep.
Voor Defensie kan het daarom uit om te investeren in zichtbaarheid onder gamers, op een manier waar gamers blij van worden. Want hoewel gamers best open minded zijn, zijn ze soms wantrouwend naar grote merken die ‘iets van hen willen’. Terwijl vanuit Defensie juist het doel is om in gesprek te gaan en te laten zien wat Defensie voor hen te bieden heeft.
Vanuit GameWaves hadden wij aanbevolen om op Dutch Comic Con (DCC) te staan. Dit is het grootste nerd-cultuur evenement in Nederland en ontvangt per editie zo’n zestigduizend bezoekers. Aangezien Defensie al met gaming bezig was, was een stand in de gaming area van DCC een logische keuze.
De vraag is dan: hoe kunnen we een kwalitatieve stand neerzetten en Defensie zo veel mogelijk ontzorgen?
Een goede stand is afgestemd op het evenement
Het invullen van een stand kan op talloze verschillende manieren. Grootschalig of klein? Wil je influencers inzetten? Moet de stand stoer zijn, of juist lief? Grote schermen of liever decor? Aan het begin van de zaal of in het midden? En ga zo maar door. Het maken van de juiste keuze is een kwestie van het overwegen van verschillende factoren. In het geval van Defensie was er een middelgroot budget, was de insteek om een mogelijkheid te hebben om te leren van het evenement en was het doel om bezoekers te inspireren om Defensie als werkgever te zien.
Vanuit die gedachte gingen we op zoek naar een passende stand. Een stand waarbij we goed bij konden houden hoeveel en welke bezoekers er kwamen, waar we met hen in contact konden blijven en die als inspirerende omgeving diende. Natuurlijk moest de stand ook onderscheidend zijn, dus keken we naar welke merken er nog meer zouden staan en wat voor stands deze vaak hebben.
Het voordeel van een breed netwerk
Doordat we vaker op evenementen staan, konden we in overleg met de event-organisatoren een goede deal regelen voor Defensie. Een deal waarbij we niet de hoofdprijs betaalden, maar wel een passende plek konden kiezen.
En zo kwamen we bij een stand uit die tactisch aan het hoofdpad was geplaatst, ongeveer in het midden van de zaal. Ver weg van stands zoals Nintendo en Ubisoft, die met veel geluid en kleur de hele dag de aandacht van de bezoekers willen trekken. Defensie kreeg van ons een wat rustigere stand, waar mensen even op adem konden komen door lekker te gamen. Maar wel gestructureerd en ordelijk: het was van buitenaf al duidelijk wat je bij Defensie kon doen.
Medewerker JIVC
Aantrekkelijk voor elk type gamer
De activiteiten in de stand bestonden uit challenges in verschillende games. Je kon bij een computer aanschuiven en daar proberen de beste tijd of score neer te zetten. Om een zo breed mogelijk game-publiek aan te spreken, hadden we de stand ingedeeld in verschillende gebieden die gekoppeld waren aan gamegenres. We hadden strategiespellen (League of Legends en Portal 2), behendigheidsspellen (Rocket League en Liftoff), racespellen (Trackmania en Distance) en schietspellen (Counter-Strike 2, Valorant en Aimlabs). Om de activiteit iets meer pit te geven kon je in Counter-Strike, Valorant en League of Legends tegen personeel van Defensie spelen.
Per gebied hadden we ook een scherm waarop de tussenstanden werden afgewisseld met de oproep om lid te worden van de Defensie Gaming Discord-server. Dat is een chat-omgeving waardoor we na afloop van het evenement ook contact met de bezoekers konden hebben. Ook moesten ze voor ze konden gamen een ‘cube’ scannen met hun mobiel en hun nickname en e-mailadres opgeven om mee te kunnen doen voor een prijs.
Maar alleen gamen is niet waar Defensie voor staat. We moesten er ook voor zorgen dat medewerkers van Defensie de kans hadden om met de gamers in gesprek te gaan. Daarom hadden we de stand vrij ruim ingedeeld en ervoor gezorgd dat je vanaf elke kant de stand in of uit kon lopen. Als een groepje gamers langskwam, kon er één gaan gamen, terwijl een medewerker van Defensie de anderen van het groepje aansprak voor een gesprek.
Vol, maar niet té vol
Deze setup werkte fantastisch. De stand zat vrijwel het hele weekend vol. Niet te vol, maar precies vol genoeg. De game-plekken waren bezet zonder dat er een grote rij was. En hoewel niet elke game even populair was, trokken we door de diversiteit van uitdagingen wel verschillende soorten mensen aan. Die vervolgens een praatje maakten met de recruiters van Defensie.
We hebben met deze stand laten zien dat je niet een megabudget en allerlei influencers of custom made activiteiten hoeft te hebben. Een vrij simpele straightforward stand kan op de juiste plek en met het juiste publiek exact de werking hebben die je wil. Door te kijken naar de behoefte van de doelgroep en die van Defensie konden we een prachtige effectieve stand neerzetten.
Ook een stand zonder zorgen? Neem contact met ons op!
Cases.
(2016-26©)
