Een high level esports-team voor het Ministerie van Defensie!

De vraag

Steeds meer jongeren gamen en daardoor is gaming voor Defensie een interessante plek voor recruitment. Echter zijn gamers niet makkelijk te bereiken en te overtuigen via traditionele middelen zoals advertenties. Daarom wilde Defensie een branding-strategie die aansluit op de belevingswereld van gamers en hen laat zien dat ook gamers bij Defensie kunnen werken.

Het resultaat

We waren aangenaam verrast over het game-talent bij Defensie. Uit de selectiedag bleek dat er genoeg medewerkers waren die al ervaring hadden in esports of al op hoog niveau speelden. We hebben een team samengesteld met spelers en coaches uit verschillende defensieonderdelen. Naast gamevaardigheden en afdeling zijn de spelers ook geselecteerd op mediavaardigheden, zodat er hoogwaardige content kan worden gemaakt.

In 2020 hebben we, in samenwerking met arbeidsmarktcommunicatiebureau Maximum en videoproducent Kaaps, een uitgebreide selectiedag, een YouTube-serie, de Esports Defensie Cup en een officiële wedstrijd met een team van het Britse leger georganiseerd. Zowel op social media als van andere pro-teams en partners hebben we hele positieve reacties gekregen. Door te investeren in de gaming-community heeft Defensie in een jaar tijd een solide basis gecreëerd voor recruitment waar nog jarenlang profijt uit gaat komen.